La pub des assurances : quelle évolution du budget ?

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La pub des assurances : quelle évolution du budget ?

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Publicité des assurances
La banque et les assurances qui partagent de plus en plus les mêmes activités font de la publicité, comme pour promouvoir n’importe quel autre produit. Si l’an dernier, les assureurs investissaient davantage d’argent que les banques, la tendance s’inverse quelque peu cette année. Explications.

2010 : les banques se faisaient rares dans la pub


L’année dernière, les banques étaient plutôt discrètes dans la publicité. Une discrétion expliquée notamment par une image dégradée en pleine période de crise.

L’occasion pour les assureurs de se rendre plus visibles par voie publicitaire. 

L’an passé, les deux secteurs d’activité étaient pratiquement à égalité en termes de budget publicitaire : 629 millions d’euros pour les assurances et 631 millions pour les banques.
Cette réalité s’explique par le ralentissent du budget des banques et dans un même temps l’effort des assurances en matière de pub. Et ces dernières n’ont pas lésiné sur les moyens avec une hausse de 12,3% d’investissements.
Les deux secteurs axaient alors leur message sur le produit lui-même et ses avantages.

Une tendance inversée en 2011


D’après l’Argus de L’Assurance, si les secteurs banque et assurance confondus ont eu tendance à augmenter leur budget « réclame » en 2011 (+8,3%), les deux secteurs ne sont plus à égalité en termes d’investissements. (chiffres Kantar Media)
Les banques ont augmenté leur présence publicitaire avec une hausse de 12,4% de leurs investissements tandis que les assurances ont ralenti avec une hausse plus faible de seulement 2,1%.

C’est enfin et surtout en termes d’axe que les deux secteurs ont fait évoluer leurs publicités. Si l’an passé les films ou campagnes en tout genre étaient axées sur le produit, cette année le message s’accentue plus autour des valeurs morales telles que la proximité client ou encore la solidarité des établissements. 

Faites jouer la concurrence, comparez les acteurs du marché pour le produit de votre choix !

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