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Le groupe Macif a récemment annoncé le déploiement de son nouveau dispositif de contenus de marque (« brand content »). Dénommé « L’Essentiel par Macif », ce nouvel écosystème à la fois print et digital apparaît en phase avec la promesse de la marque : « Le pouvoir d’agir sur l’essentiel ». Des contenus exclusifs permettent notamment aux sociétaires et futurs sociétaires Macif d’agir au quotidien. Présentation.
Avec ce média multicanal, la Macif veut fidéliser ses 5,3 millions de sociétaires-clients, rendre sa marque plus attractive et renforcer la préférence auprès de ses différents publics.
En phase avec les nouveaux modes de consommation de l’information, « L’Essentiel par Macif » se déploie sur les 3 supports éditoriaux suivants :
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Au-delà des contenus proposés, « L’Essentiel par Macif » offre un nouvel univers créatif original avec ses propres codes stylistiques. Ainsi, des photographes, des illustrateurs et d’autres créatifs prennent régulièrement part au dispositif pour une autre manière de s’exprimer.
En phase avec l’engagement « Penser et agir client » de la Macif, les différents contenus exclusifs du dispositif « L’Essentiel par Macif » sont l’occasion pour le groupe d’assurance mutuelle d’incarner de manière concrète sa posture d’accompagnement pour permettre d’agir dans chacune des situations de la vie.
Directrice de la communication du groupe Macif, Rosane Le Roux considère que ce nouveau dispositif instaure un « rendez-vous de lecture de qualité » reflétant l’« image moderne et dynamique du Groupe ».