Les préférences de couleur chez les femmes

PPG Industries, une entreprise chimique spécialisée dans les peintures vient de sortir les résultats de son étude annuelle sur les couleurs de voiture tendancielles en 2015. La couleur, l’un des critères principaux dans le processus d’achat des Français. La couleur qui peut également avoir un impact sur la prime d’assurance auto !

Couleur de voiture : un critère important

L’enquête porte sur les choix de couleurs des acheteurs de véhicule aux Etats-Unis et en Europe. Et il s’avère que le choix de la couleur fait partie des critères décisifs dans le processus d’achat d’une voiture, pour les Français. En effet, 60% des consommateurs considèrent la couleur comme l’un des critères majeurs dans leur décision d’achat et ils seraient même prêts à attendre la disponibilité d’une couleur avant d’acheter.

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Classement des couleurs par pays

• Couleur de voiture : classement en France

28% d’automobiles blanches

26 % de véhicules gris

20 % de voiture noires

• Couleur de voiture : classement en Allemagne

28 % de véhicules noirs

27 % de voitures blanches

17 % d’automobiles grises

• Couleur de voiture : classement en Italie

39 % de véhicules blancs

18 % d’automobiles grises

12 % de voitures noires

• Couleur de voiture : classement en Espagne

34 % de voitures blanches

24 % de voitures grises

12 % d’automobiles couleur argent

• Couleur de voiture : classement au Royaume-Uni

26 % de voitures blanches

19 % d’automobiles bleues

18 % de véhicules noirs

Globalement, les véhicules utilitaires sont plutôt à dominante blanche, tandis que les voitures luxueuses sont à majorité noires.

Une récente étude publiée par le Parisien confirme cette tendance. En effet, les ventes de voitures blanches ont explosé en France. Cependant, les conducteurs se laissent tout de même tenter par des colorisations atypiques. Avant 2010, ces colorisations étaient rarissimes. Aujourd'hui, elle représente une voiture sur vingt.

Côté genre, les hommes seraient plus attirés par les couleurs métallisées tandis que les femmes vont plus vers les couleurs brillantes ou nacrées.

En France, la loi oblige les constructeurs à proposer au moins une teinte opaque aux clients car les teintes métalisées sont facturées.

Prise en compte de la couleur dans le calcul de la prime d’assurance voiture

Les compagnies d’assurance tiennent compte de la couleur des voitures pour établir la prime d’assurance. Si cela peut paraitre surprenant, c’est surtout une question de statistiques ! En effet, des études ont prouvé que les voitures de couleurs vives provoquaient davantage d’accidents que les voitures aux couleurs plus discrètes. Ainsi, les voitures aux couleurs vives risquent d’écoper d’une prime d’assurance plus élevée qu’une couleur basique. Dans une interview accordée au Parisien, Guillaume George de chez Axa explique : "les pro de l'assurance ont cessé de prendre en compte les critères dits comportementaux" controversés.

La couleur n’est toutefois pas l’un des critères principaux qui constitue le tarif d’une assurance voiture. Les assureurs prêtent plus attention à la marque de la voiture, à sa puissance, etc. D’où l’intérêt de demander plusieurs devis d’assurance auto en comparant sur Internet.

Il existerait même des couleurs d’autos pour consommer moins. Idéal pour faire des économies ! 

Rédigé par La Rédaction d'Assurland

Dernière mise à jour : le 03/04/2025

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